一位常年为保健品策划广告的业内人士向记者透露，如果每年药企在减肥产品上投入300余亿元，那么投入在广告上的资金将占其80％的份额，也就是高达240亿元。一位曾经代理过某减肥产品的吴先生也告诉记者，他代理过的减肥产品不过是中药饮片，成本15元左右，而市场价达到近400元。他告诉记者，这类广告一般都会选在垃圾时段连续播放。目前，“垃圾时段”的广告每分钟的价格大概在100元至200元之间，这部分广告成本至少要占其代理产品全部资金投入的1/2。
此外，还有统计数据显示，我国1年的减肥产品的生产包装等资金投入也达300亿元。除去广告和外包装等“脸面”上的巨额投入，商家的成本已经所剩无几。真正剩下投入到减肥产品研发上的资金微乎其微。
不仅减肥品市场有此畸形，增高、丰胸、保健药品、医疗器械等等都是如此。先天不足造成中国保健品企业从一开始就陷入了低研发投入、高广告投入的怪圈。
企业指望不建厂房靠委托加工，将大量资金付诸广告，炸开消费者的口袋，从而最大限度地占领市场，赢得可观的利润。这是保健品市场独有的怪现象。从我国最早的保健品飞龙延生护宝液到太阳神，从红桃K再到脑白金，无不是靠狂轰乱炸似的广告营造初期市场的。
前车之鉴
英国一年因减肥损失15亿英镑
不久前，英国国家审计署公布了题为《解决英国肥胖症问题》的报告。报告说，为治疗肥胖症及肥胖引发的病症，英国国民医疗保健系统每年的开销达到5亿英镑，造成的间接经济损失高达15亿英镑。
英国大多数成年人都超重。最新数据显示，自1980年以来，英国患肥胖症的人数激增3倍，2/3的男人和一半以上的女人肥胖或超重，共有20%的英国人患有肥胖症。
如果政府不采取行之有效的措施来制止肥胖症问题的发展，到2010年，肥胖症患者将占英国总人口的1/3，令英国经济损失35亿英镑。
不仅是经济上的损失，肥胖症还对人类身体和心理健康造成直接的伤害。肥胖症会引发大量并发症，从关节炎症到糖尿病、冠心病等慢性疾病，甚至还会引发多种癌症。
而从心理层面上讲，肥胖症也会使患者自信心下降，甚至精神压抑。
在英国，肥胖症排在吸烟之后，是第二大导致不正常死亡的病因，并大有“夺冠”的势头。从这种意义上讲，食物真成了肥胖症患者的致命毒药。
伎俩一：批号混淆
由于一直没有很好地管理控制，我国保健食品处于一种鱼龙混杂局面。曾经就有消费者服用假冒生产批号的产品致病甚至致死的情况发生。
从2000年起，“药健字”产品开始根据食品和药品的功能，分为“食健字”和“药准字”。有“药准字”批文的产品叫药品，有“食健字”和“食准字”批文的是“功能食品”，又称“保健品”。
由于我国保健食品的定位和归类不明确，所以许多商家在广告中把保健食品混同为药品，宣传治疗作用或者使用与药品相混淆的用语，超出核准的保健功能范围。
“药准字”审批程序严格，特别是需要一大笔钱，没有三四百万元，几年的时间批文下不来；“食健字”每申报一种功能要交五万元；“食准字”为地方批文，几千元也能批。保健品的审批也远没有药品审批严格，所以目前有的厂家为了审批手续简单，花费较小，产品上标明“食准字”，但其产品中含有药用成分，导致消费者食用过量发生生命危险。
伎俩二：说明不实
目前有不少厂家在其非“药准字”产品包装上印有明显药用功效，夸大其功效欺骗消费者。
